黨的二十屆三中全會強調要“增強黨組織政治功能和組織功能”。基層黨建品牌作為開展基層黨建工作的有效載體，在政治引領和組織凝聚方面具有獨特價值。佛山在基層黨建品牌建設中仍然存在品牌建設意識尚顯薄弱、品牌建設素養參差不齊、品牌建設指引亟須完善、品牌建設影響范圍局限等方面問題，要緊緊抓住進一步全面深化改革的歷史性機遇，讓基層黨建品牌成為推動基層黨建高質量發展的“紅色引擎”。

一是強化品牌意識，提升創牌工作定位。基層黨建品牌必須建立在扎實有效的基層黨建工作基礎上，品牌建設能使基層黨建工作進一步深化經驗、進一步突出效果、進一步彰顯價值。創建和培育基層黨建品牌，品牌意識是關鍵。一方面，要著力強化基層黨組織特別是帶頭人的品牌意識，創設并不斷充實市區鎮三級基層黨建品牌專家庫、案例庫，研究制定《基層黨建品牌建設指引》。另一方面，要把基層黨建品牌建設工作定性為“書記工程”“一把手工程”，基層黨建品牌建設的關鍵目的之一就是推動本單位、本地區、本系統的中心工作，牽一發而動全身，不是黨群部門或者一兩個部門就能完成的，一定要本單位、本地區、本系統的相關部門人員通力協作、互相配合才能實現。

二是摸清“家底路數”，確立品牌創建方向。基層黨建品牌要凸顯特色就必須要選準品牌創建方向。如何選準方向，第一步就要摸清“家底路數”。所謂“家底路數”，一是本單位、本地區、本系統的基本情況，包含地理位置、環境空間、行業特點、主要業務、人群類別等；二是基層黨組織的基本情況，包含組織架構、黨務骨干、黨員人數、年齡階段、學歷層次、男女比例等；三是基層黨建工作的基本情況，包含近些年來的主要黨建活動、黨建載體、服務對象、基本做法、有效經驗、榮譽獎項等。正所謂“知人者智、自知者明”。摸清“家底路數”給基層黨建品牌的創建和培育提供了可選擇的若干橫向坐標，要想進一步確認方向，還要找到組織關注、黨建趨勢、現實需要和單位實際的“最大公約數”。

三是樹立系統觀念，架設品牌基本結構。基層黨建品牌建設是一項系統性、長期性工程，不能急于求成。基層黨建品牌建設就像是“蓋房子”，“夯地基”“立梁柱”“修立面”等工序一項不能亂、一項不能少。“夯地基”包括品牌背景、品牌做法、品牌成效，這是基層黨建品牌基本結構中最核心的部分。品牌背景就是研究黨建品牌要解決何種現實難題；品牌做法就是在探索實踐中找到了何種解決難題的方法路徑；品牌成效就是體現解決難題、推動工作、塑造形象等效果。“立梁柱”包括品牌導入、品牌界定、品牌依據，這是回應質疑、站穩腳跟、體現學理的關鍵。品牌導入是對本單位、本地區、本系統的特點和基層黨組織的相關情況進行簡要介紹；品牌界定是對基層黨建品牌的內涵和外延進行介紹；品牌依據是為基層黨建品牌的主題尋求根據。“修立面”包括品牌名稱和品牌標識，最能展現基層黨建品牌的形象；品牌名稱就是給基層黨建品牌命名，要容易理解、朗朗上口，同時體現黨建特色和業務特點。品牌標識就是幫助人們理解主題并具有藝術性、獨特性的LOGO。

四是建強專業隊伍，優化黨建品牌管理。基層黨建品牌建設的核心力量是基層黨組織，但不能單打獨斗，要形成“書記抓總、組織牽頭、部門聯合、全體動員”的建設模式，成立基層黨建品牌建設專項工作組。同時，對建設隊伍成員要及時進行針對性培訓，各級黨校（行政學院）要及時把此類課程納入教學體系。另外，要優化基層黨建品牌管理，一是人員管理，要把各部門、各方面精干力量定期輪換抽調至核心建設工作組，進一步促進黨建工作與業務工作相融合；二是質量管理，要聚焦解決難題的效果，在服務對象或群眾確實滿意的前提下，再推進下一步工作；三是形象管理，要構建新媒體傳播矩陣，把“做了什么”“反響如何”及時進行總結宣傳，擴大影響、塑造正面形象。

五是完善監督機制，設立評價指標體系。著力構建“三爐淬煉”質量管控流程，在基層黨建品牌“進爐”“出爐”“回爐”的全周期、全過程、全方位做好嚴格監督并科學設立評價指標體系。“進爐”階段，成立領導監督小組，設定審核標準，實行“雙審雙退”機制，形式審查 專家評審，方向不清、措施不實者退回；“出爐”階段，設立《基層黨建品牌高質量發展評價指標體系》，以品牌建設意識、品牌結構要素、品牌質量控制、品牌工作效果四個維度為一級指標，同時根據實際探索設定若干二級、三級指標，達到預定分值即可授予相應品牌稱號；“回爐”階段，每年度對已授予品牌的基層黨組織進行考核，若未能達標，則需“回爐再造”，次年考核達標則恢復品牌稱號，反之取消。“進爐”“出爐”“回爐”三個階段形成了一個完整的閉環，其中的評價指標類別及分值需要不斷摸索和動態調整。

六是發揮集群效應，形成黨建品牌矩陣。基層黨建品牌既要有“星火紛呈”，也要成“燎原之勢”。基層黨建品牌集群化發展是指按地區、系統、領域、行業、階層等，推動基層黨建品牌從“1”到“N”成規模發展，實現“1 1>2”的集群效應。從宏觀層面看，要求上級黨組織或主管部門要承擔好牽頭角色，發揮“穿針引線”作用，把各相關基層黨組織串聯起來，通過打造典型、樹立典型，吸引更多同類型基層黨組織在學習中創新、在創新中發展，形成爭先氛圍。從微觀層面看，要求基層黨組織本身不能止步于單個黨建品牌的建設，要在成熟穩定的基礎上，及時總結建設經驗，推動形成具有更多特色和功能的黨建品牌，形成“眾星捧月”或“金字塔”形的黨建品牌矩陣，堅持問題導向，哪里有問題哪里就有黨建品牌，推動黨建品牌迭代更新。

（作者：李健行，單位：中共佛山市委黨校中共黨史黨建教研部）