隨著數字媒體的發展及廣泛運用，運用廣播、電視、報紙等不同媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，以實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的“融媒體”納入到企業黨建宣傳工作中，已是大勢所趨。“融媒體”的發展有利于推動新時代中國特色社會主義思想往深里走、往實里走、往心里走，有利于為企業高質量發展提供強大精神力量，有利于推動宣傳思想工作強起來、動起來。企業在用好“融媒體”的實踐中要不斷總結經驗，不斷探索創新，使之更好地承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

增強舉旗鑄魂功能 提升思想含量

做好企業黨建宣傳工作，一定要提升宣傳的思想政治含量，緊跟中央、北京市委市政府、市國資委等上級單位的工作要求，統籌資源、整合力量、充實內容，在提升工作質效上下功夫。

強化“統”的力度——要建立由企業黨委主抓、宣傳部門統籌的工作格局，把分屬不同部門的宣傳建設統一起來，把二級單位宣傳力量提升起來，加強整體設計，整合優質資源，策劃宣傳宣講活動，力求推出重磅融媒體產品。特別要關注當前宣傳工作重點，在推進理論學習、貫徹落實中央精神等方面統籌推進、上下聯動、層層壓實、熱力傳導。

用好“融”的合力——要大力通過機制完善和技術創新，打通線上與線下，推動理論學習、企業發展理念、組織重要決策、企業典型做法、重要活動深化等具體工作，以實現“融媒體”之間無障礙流轉、無損耗輸出。如利用微信自身功能，開展線上線下相結合的學習活動，線上發布學習資料，線下組織學習，提交學習心得和學習思考，線上進行答題測試。這在疫情常態化的當下可極大提高資源投入效率，減少由于人員聚集帶來的防疫風險，利于權威知識和碎片學習相結合，起到良好的學習宣傳效果。

促進“實”的成效——要精準對接理論、政策、要求的難點，奔著效果設計形式、組織內容，推出通俗易懂、員工喜聞樂見的宣傳產品，打通理論學習教育“最后一公里”。企業黨建宣傳工作既要保證理論學習的量，更要保證理論學習的質。結合企業生產經營特點，理論學習要增強效果。豐富多彩的學習形式可以極大地促進學員們的熱情，微視頻、主題發言、線上答題競賽、演講比賽、理論學習論壇等形式都可促進學習的質與效。

黨建宣傳的“時、度、效”

對于黨建的宣傳工作，習總書記強調：“要把握好時、度、效，用心用情，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。”時、度、效是宣傳工作的核心和精髓，是宣傳工作必須把握的三個關鍵點。

提升隊伍建設——強有力的宣傳一定需要強有力的人力、物力支撐。“融媒體”建設因傳播形式的多樣性對宣傳隊伍的要求不斷提升。從寫得一手好文章到能拍好照片、好視頻，制作好的效果圖……宣傳人員要不斷錘煉思想、苦練內功、緊跟形勢、學做結合，才能更好適應工作需要。企業各級組織要不斷提升認識，密切關注當下最熱門、最有效果的宣傳載體和“爆款”內容制作規律，不斷鼓勵宣傳隊伍創新宣傳內容、形式。

“時”是硬要求——把握好“時”，就是注重時效，先人一步、先聲奪人，掌握主動權和話語權。這要求宣傳工作者要提升宣傳敏感度，對重大事件迅速發聲、對突發事件及時反應，做到關鍵時刻不失語、重大問題不缺位。2020年暴發新冠疫情期間，企業宣傳載體緊跟形勢，快速反應，持續跟進防疫工作重點，及時傳遞最新動態穩定人心，為企業疫情防控工作提供宣傳支持。企業及時推出“疫情防控知識”“集團典型做法”“黨員先鋒隊事跡”“捐款捐物”“無償獻血”等一系列報道，都是融媒體發揮作用的具體體現。

“度”要講站位——要把握好宣傳工作的尺度，客觀真實地宣傳報道，不隱瞞、不夸大、不歪曲，以正確的輿論引導人。這要求宣傳工作者不得背離中央宣傳的方針、政策，不能違背黨和國家的工作大局，保證輿論引導適度而不過度。宣傳工作人員要不斷加強學習，積極閱讀黨報黨刊，提升職業敏感度。

“效”為評判尺——要增強宣傳工作影響力、吸引力、感染力，使受眾愛聽愛看。要發掘更多有價值的宣傳線索，力爭報道內容更加豐富，語言更加生動鮮活。這要求宣傳工作者要放下身段、沉下心，深入基層深入一線，做出符合企業實際需求的宣傳策劃，采寫出更多反映企業生產生活接地氣的稿件。

深化核心功能 加強文化浸潤

從“紙媒”到“屏媒”、從“單一”到“融合”，黨建宣傳工作需要持續發力，不斷拓展宣傳普及的范圍、廣度。企業黨建宣傳工作在廣覆蓋、近距離服務企業高質量發展，在弘揚社會主義核心價值觀、倡導企業精神文化建設方面有著獨特的優勢。講好企業故事，發出企業聲音，通過策劃組織系列活動加強系列宣傳報道，從上到下，從內到外，從集團到基層，從企業內部擴展到行業，不斷擴大內部向心力，擴大行業領導力。

強化價值引領——要堅持把社會主義核心價值觀培塑作為“融媒體”凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，鮮明地豎立起崇德向善、奮發進取的價值取向。無論是通過評選“先進工作者”、弘揚“勞動精神”“勞模精神”，還是開展文明單位創建，弘揚向上向善的企業風貌；無論是宣傳“垃圾分類”、倡導環保意識，還是推動黨、企相互促進；無論是開展“光盤行動”倡導節約糧食，還是開展“書香暖邊疆”圖書捐贈活動，“融媒體”多樣、生動的宣傳形式，以更加貼近生活、貼近實際的方式有效、高質量地深化著黨建工作在企業的宣傳深度和廣度。

提升內容質量——企業黨建部門要在宣傳內容上不斷提高自身要求。創作內容不僅要符合信息訴求，還要提升內容的文化含量。好素材要有好呈現，內容質量的提升對黨建宣傳效果至關重要。要通過“融媒體”開展的企業主題活動，打通知信行合一和實踐轉化的現實路徑。文化建設每前進一步，實踐成果就須跟進一步。最好的激勵形式一定包涵“精神激勵”，要通過宣傳，對先進人物、典型事跡進行正向反饋，從而煥發榜樣的引領力量。

新的時代背景下，黨建宣傳工作必須高度重視和充分利用融媒體技術，通過網絡連接企業上下，搶占思想政治宣傳工作高地。既要以融媒體作為黨建宣傳工作創新的土壤，又要在此基礎上不斷探尋宣傳工作的創新靈感，跨界融合，激活動力，開拓企業黨建宣傳工作新格局、新面貌。

文/肖輝（首創集團黨委宣傳部部長）

本文刊載于《中外企業文化》2021年03期