前言：與大量來公司咨詢黨建品牌的客戶溝通中發現，大家對于黨建品牌以及創建黨建品牌的意義是什么的認知存在模糊不清的現象。問到為什么要做黨建品牌，客戶的回答是上級單位的要求，或者是看到兄弟單位在做，于是自己也想做。

創建黨建品牌之前，我們要思考清楚“黨建品牌是什么？”以及“為什么要做黨建品牌”這兩個核心問題。在這里就跟大家做一個系統的梳理。

在構建一件事情的本質之前我們需要了解其定義。首先我們來看看品牌的定義？小編從幾個角度收集了對品牌的定義，方便大家理解。

品牌

品牌的定義：是基于消費者價值認知和評價的差異化的符號。

基于以上的對于品牌的定義我們可以了解到，品牌一詞在商業營銷中使用的較為廣泛，品牌是給擁有者帶來溢價產生增值的一種無形資產。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的形象。

“品牌”是商業用語，把品牌引入黨建工作，既是品牌的跨界應用，也是近年來各級黨組織扎基層、強基礎、創新基層黨建工作的重要手段和基本經驗。基層黨建品牌化建設，是提升基層黨組織建設質量的內在需求。具象到一個單位的角度，這個問題可以用八個字來概括：內聚人心、外塑形象。實現黨建工作從零散到系統，從無序到結構，從特點到特色的轉變，使廣大黨員干部，干有方向，行有參照。

好的黨建品牌要素

那么一個好的黨建品牌具備哪些要素呢？從我們做過咨詢項目來看，借鑒傳統品牌理論，評價品牌可以從認知度、知名度和美譽度三個維度來進行判斷 ，其中黨建品牌不可缺少的要素有：

第一、品牌名稱：品牌名稱是直接在受眾人群形成指代記憶的基礎元素，要求能夠充分表達黨建品牌方的本質和行業特點，因而品牌名稱的命名，應該做到準確清晰，凝練生動，易于傳播和記憶。

第二、品牌logo：品牌logo是受眾群體形成視覺記憶的元素，因而logo設計不僅要包含黨建元素，同時還要體現品牌方的行業特征，比如某金融行業的黨建品牌，可以考慮融進金融行業屬性、地域文化、地域標志物等元素，展現出鮮明個性的同時設計應當以簡潔為主，便于識辨，具有卓越的藝術創意和視覺效果。

第三、品牌標語：一個的黨建品牌，應該有的標語，與品牌名稱相輝映照，并進行傳播，標語設計可以是黨建品牌方的使命，也可以是其愿景，或其工作法等，盡量簡潔扼要，朗朗上口，讓人快速記憶，讓人對黨建品牌方產生深刻印象。

第四、品牌內涵：黨建內涵是黨建品牌所要傳播的核心內容，需要體現黨建文化的先進性和時代性，與單位行業相結合所展現的新特色風貌。黨建內涵不僅要彰顯黨建文化的鮮明主題，還要凸顯黨建品牌建設方的服務宗旨和服務理念等。

如何構建黨建品牌

總體來看黨建品牌基本可以分為“點、線、面”三類。

“點”類即找到單位最強的一件業務，將其與黨建有機融合，做成單位品牌，這個可以是人才培養、可以是調查方案，也可以是多彩黨課等。

“線”類即從上往下，黨委層面、組織部門、支部層面、黨小組層面齊發力做一件事，或是黨委書記、支部書記、黨小組組長、黨員凝心聚力。

“面”類基本是構建“大黨建”工作格局，可以是以事聚合，如教育工作、紀檢工作、創新格局、思想工作等等，也可以是以組織聚合，如1 15打造大黨建格局，即1個黨組15個黨支部共建，單位可以結合自身的特點來進行黨建品牌的打造。

本次結合黨建品牌創建的意義、品牌創建的邏輯和大家做了交流，后期還會針對具體的點展開分享。

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