今年是中國共產黨成立100周年,黨史學習教育如火如荼開展。

1943年，新四軍16旅奉命南下蘇、浙、皖邊區，開辟敵后抗日根據地。為抗擊日寇推行的貨幣掠奪政策，促進根據地生產發展，穩定物價，暢通經濟，保護人民群眾利益，支持根據地抗日軍事斗爭，先后組建新四軍江南印鈔廠和江南銀行，發行江南銀行抗幣，在發展根據地經濟和新中國金融體系中發揮了積極作用。2009年，江南農村商業銀行在江蘇省常州市（新四軍江南印鈔廠曾經所在地）成立。“新四軍江南銀行”可以說是江南農村商業銀行（以下簡稱“江南銀行”）的前世。

為推動黨史學習教育走深走實，江南銀行年初開始策劃、實施“建黨百年獻禮工程”。深入挖掘并充分利用、傳承好身邊的、優質的、江南銀行特有的紅色金融文化資源，助力江南銀行以高質量黨建引領高質量發展，為品牌文化和營銷開辟新思路。

“建黨百年獻禮工程”包括一段尋根之旅、一本黨建手冊、一部紀錄影片、一座紅色展館、一場線下展覽、一次線上直播、一個慶典活動等“七個一”系列內容，向建黨百年獻上七道紅色文化經典之作。

“永遠跟黨走——中國共產黨建黨 100 周年紅色金融歷史展”

1. 續，一段品牌之緣

“尋根溯源鑒往知來”江南銀行尋根之旅4月初正式啟動。尋訪團從新四軍在蘇南地區的革命活動入手，走訪新四軍江南指揮部紀念館、新四軍蘇浙軍區紀念館等地。同時關注“新四軍江南銀行”在中國紅色金融史上的歷史地位和意義，專程赴中國錢幣博物館參觀請教，并在專家建議下先后到浙江長興、安徽廣德和江蘇溧陽等地尋訪。行程歷時50天，跨越5座城市，共計152人次，里程達4220公里。經過實地察訪、社會走訪、個人專訪、史書溯訪、電話尋訪、網上查訪等“地毯式”搜尋，通過走進一處處革命舊址，尋找一道道紅色印記，見證一張張歷經滄桑的錢幣，聆聽一段段鮮活動人的英雄故事，一張完整的“新四軍江南銀行”拼圖逐步完成。

2.凝，一本精神手冊

尋根之旅的結束，是凝練“新江南精神”，塑造特色黨建品牌的開始。結合新四軍“鐵軍精神”“新四軍江南銀行”歷史內涵以及江南銀行初心和使命，提煉出“堅定信念，不畏艱難；把人民群眾利益擺在首位；為農而生，普惠情懷；紀律嚴明，作風優良；團結一致，眾志成城”的“新江南精神”。將黨建品牌命名為“金橋黨建”，取自黨的金色品質和江南特色文化意象“橋”，意在搭建連通黨心民心的“連心金橋”。

《金橋黨建》文化手冊從品牌基因——“江南紅色根脈”入手，落點于新時代江南銀行的接續奮斗，闡明“金橋黨建”總體定位、工作指引和工作理念，并以各項具體制度為抓手。手冊還收錄了一系列“新四軍江南銀行”革命先輩事跡，以此來錘煉黨性、砥礪品格、啟迪人生。

3.燃，一部信仰影像

尋根紀錄片以“新四軍江南銀行的創建、發展與合并”為敘事主線，穿越時空，透過歷史背景，從專家學者和銀行中高層對“新四軍江南銀行”艱苦創設初心，到“新時代江南”使命責任擔當的講述中，折射出“江南銀行”的前世今生。影片通過一處處滄桑的遺跡、一張張泛黃的錢幣、一句句莊嚴的宣誓，還原了當年真實的情景。融合滿載心血、情感和信仰的解說與配樂，帶給觀眾一種透視的真實感、回溯的代入感，仿佛就是那一幕幕場景的旁觀者、一場場遇見的見證者。

4.創，一座連心展館

以創建黨建品牌為切入口，推進江南銀行黨建陣地標準化、規范化建設，打造連接黨心、民心的“根據地”，并將總行黨建文化展館命名為“江南黨員連心之家”。展館從江南銀行“金橋黨建”品牌內涵出發，呼應“聚民心筑金橋”黨建口號，分為七大板塊，分別為“橋之魂”“橋之基”“橋之美”“橋之影”“橋之韻”“橋之跨”“橋之堤”。展館綜合運用5G、多媒體、檔案文獻、圖片、文字等再現紅色文化，為觀眾打造出一種沉浸式體驗，重點呈現了“江南紅色根脈”和新時代江南銀行人的生動踐行，成為江南銀行開展黨史教育和品牌文化傳播的重要場所。

“永遠跟黨走——中國共產黨建黨 100 周年紅色金融歷史展”

5.呈，一路足跡展現

6月底，由中國錢幣博物館主辦、江南銀行承辦的 “永遠跟黨走——中國共產黨建黨100周年紅色金融歷史展”在江南銀行總行正式展出。當紅色金融歷史展的“主場”由北京變為江南地區，及時做出了“濃縮紅色金融通史、豐富江南銀行內涵”的調整。

面對大量的貨幣實物、檔案資料和圖片，進過細致梳理，將紅色金融史凝練在五部分、100塊展板中，鮮明、直觀地展現了中國共產黨的金融事業從無到有、從弱到強、不斷發展壯大的足跡。自然融入的“新四軍江南銀行”紅色貨幣展陳，讓參觀者站在中國紅色金融歷史中看“江南銀行”，能更深感受到蘊含的歷史意義和獨特的品牌魅力。

6.敘，一次直面傳播

江南銀行特別邀請了中國錢幣博物館征集藏品部主任、中國錢幣學會學術委員王紀潔，進行了一場主題為“對敵利器：蘇南抗日根據地貨幣印制和流通”的專訪。她對蘇南抗日根據地貨幣的發行情況和歷史意義進行了講解，其中重點講述了“新四軍江南銀行”紅色歷史。通過對此次專訪的直播活動，有效地傳播了江南銀行品牌歷史和紅色貨幣文化。

7.綻，一場煥新出發

作為“七個一”系列工程尾聲，同時也是整個工程的高潮部分，7月1日，“銘記初心路，奮斗新征程”——江南銀行金橋黨建品牌發布暨“七一”表彰大會隆重召開。會上進行了《尋根之旅》紀錄片首播、“金橋黨建”品牌發布和百名優秀黨員表彰等一系列議程，最后在全體黨員鏗鏘的誓詞中圓滿落幕。新時代的江南銀行，以自己的方式，向中國共產黨建黨百年獻禮。

一場首播，就是一次萬眾目光的聚焦，一場初心使命的共鳴；一次發布，就是一次特色黨建文化的公開亮相，一場江南精神的連心傳承；一次表彰，就是一次精神的洗禮，一陣再次出征的號角。

截至2021年8月下旬，“建黨百年獻禮工程”系列活動在各平臺總曝光量達100000 。全方位、多層次、立體化的傳播覆蓋，使江南紅色文化有效“破圈”，進一步推動江南銀行品牌形象的傳播和提升。活動有效推進了銀行普惠金融業務發展，4至8月“一起富·陽光信貸”業務達成“普惠市民超10萬人”“貸款余額突破10億元”目標。通過“建黨百年獻禮工程”的開展，在江南銀行形成崇尚先進、見賢思齊的濃厚氛圍，激勵廣大黨員、干部牢記黨的初心使命，在新時代的新征程上不懈奮斗，永遠奮斗！

（作者系常州紡織服裝職業技術學院教授、江蘇加減品牌管理咨詢有限公司董事長）

本文發表于中外企業文化2021年11期